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片仔癀:以传统文化为核 让传承和创新成为代言词

2020-09-28 10:28:50 来源:海峡都市  

  

 

  始于唐初,盛行于宋的中秋节,是中国人心中仅次于春节的团圆“家”节。在东南亚的华人圈,除了传统的互赠月饼外,还有不少华人会给家人送片仔癀,表达子女的孝心。这是当时华人先辈“下南洋”带去的闽南风俗,送片仔癀寓意健康、平安。

  由于片仔癀具备保肝解酒的作用,对经常需要应酬的商业人士来说,喝酒前的“第一道菜”是片仔癀,喝酒后解酒、保护肝脏吃上一颗,更是形成了一种健康潮流。

  已经走过了近500个春秋的片仔癀,源自明朝宫廷秘方,造就海上丝绸之路上的“中国符号”,一代又一代持续焕发出锐不可当的精气神。片仔癀品牌位居胡润品牌榜医疗健康行业第二位;蝉联中华老字号第二位,充分显示了社会各界对片仔癀品牌实力的高度肯定。

  片仔癀正以更多样、更贴合时代潮流的方式,将中医药理的深厚底蕴结合当代需求,演变出新认知、新魅力、新风尚。不管在科技创新、品牌建设,还是中医药魅力输出上,片仔癀的底气都越来越足,成为国潮现象下,中医药行业的有力推动者。

  中医药文化的强大内核造就国潮品牌

  

 

  何为“国潮”?一种肉眼可见的潮流是:街上穿汉服泰然自若的年轻女孩多了,选秀节目里唱古风流行乐的歌手多了,故宫联名的口红都要靠抢了……国内品牌、国产电影、国风元素等日渐被年轻消费者认可,人们想探寻更多的关于民族文化的过往。

  反映在中医药领域,以中华老字号片仔癀为例,中医药行业中的“国潮”风尚日渐兴旺。

  国潮的要素之一便是拥有深厚的历史底蕴。作为中医药瑰宝,片仔癀源于宫廷、承于寺庙、传于民间、兴于海丝、创新于当代。带着深刻时代烙印的片仔癀,是几代中国人的集体记忆,被誉为“中国特效抗菌素”和“国宝名药”。五百年的时光,让它成长为国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产。

  新中国成立后,片仔癀受到了党和政府更多的保护。1956 年,这锭名药被纳入漳州制药厂,并获得国家首批原产地标记认证;“片仔癀”还被认定为福建省首个“中国驰名商标”;此外,片仔癀被列为国家一级中药保护品种,这是中国中成药保护的最高级别。

  在中医药行业备受瞩目的今天,传承百年的老字号片仔癀,承载的是中医药理的深厚底蕴,传达的是中华民族的文化自信,它正以优异的成绩领跑中医药行业,引领健康新潮流。

  “国潮”的出现,是当代消费者对于中国原创品牌前所未有的自信和期待;“国潮”的背后,是中国传统文化的强大内核,是国力及经济提升、带动的文化自信和文化回归;国潮的未来,是中国品牌的传承发展与守正创新。

  科技创新引领焕发百年老字号生命力

  

 

  片仔癀从民间作坊到公私合营制药厂再到如今的上市公司,荣获“最受投资者尊重的上市公司”,被评为“中国主板上市公司价值百强榜”,片仔癀股票被纳入首批MSCI指数和富时罗素指数,赢得了资本市场的青睐。

  片仔癀业绩增长的驱动力源自何处?中医药行业竞争的本质,是科研实力的比拼。片仔癀药业在老字号传统配方的基础上,围绕产品搭建起一套富有实效的科研体系。近年来,公司一直视科研为“重器”,多方发力掌握产业链最顶端的核心专利与技术,取得了丰硕的科研成果。片仔癀连续 4 年蝉联“中药大品种科技竞争力”排行榜清热解毒领域第一名。2019 年,以 72.82 分高科技因子位居清热解毒领域第一名。

  与此同时,片仔癀药业始终坚守产品质量,积极开展质量标准系列研究,参与制定的药典以及国家、省级、部颁、企业内控等各类标准 50 余项,为保障产品优良品质划出了重要的“质量生命线”。

  用科学的语言阐述片仔癀的作用机制,有效提升了片仔癀的科学价值和临床价值。

  在新药开发方面,紧跟前沿技术,开展创新药物研发,推进多个新药项目的临床前研究及临床批件注册申报工作,目前有涉及中药、化药创新药以及仿制药的在研药品品种 11 个,为公司可持续发展提供源源不断的内核动力。

  企业中药研发实力在全国 1500 余家中药企业中位列第七名,印证了片仔癀药业的中药研发实力已位列第一梯队,展示出了强大的科技影响力。

  创新营销管理模式片仔癀体验馆拓展品牌声量

  

 

  为了更好地推动片仔癀品牌价值的传承与创新,片仔癀药业注重企业品牌文化的建设。

  近年来,在“一核两翼”大健康战略的引领下,片仔癀药业以匠心、仁心传承发展“国宝名药”,以科技和市场创新为抓手,实施品牌发展战略,凝聚科研力量,在全国各地的机场、动车站、风景名胜区等人流密集处布局建设两百余家片仔癀体验馆,引领企业和产品核心竞争力不断提升。让老百姓零距离体验中医药的功效,开辟了多元布局、协同发展的新路径,创新拓展品牌声量,经营业绩与综合实力实现了强劲增长。

  除了体验馆建设区域向国内纵深发展,“国宝名药”、“福建三宝”片仔癀品牌也频现央视等主流媒体,三趟“片仔癀”号动车组,覆盖从北京至香港等重要节点城市,形成了贯通中国南北的品牌宣传矩阵布局。

  作为海上丝绸之路上的“中国符号”,片仔癀品牌同时具备国际影响力,境外知名度、美誉度高。“片仔癀”是具备国际影响力的中药品牌,在海外享有很高的美誉度,连续多年位居中国中成药单品种出口创汇前列。可以说,有华人的地方就有片仔癀。

  习近平总书记强调,中医药学是中国古代科学的瑰宝,也是打开中华文明宝库的钥匙。要积极推进中药现代化,切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好,在建设健康中国、实现中国梦的伟大征程中谱写新的篇章。

  片仔癀药业作为中医药的杰出代表,秉承“传承中药文化、创新国宝名药”的企业使命,在最近几年牢牢抓住中医药发展的机遇期,制好药,良心药,奋力推进“健康中国”建设,在传承基础上创新转型,实施以医药制造为核心,以化妆品、日化产品和保健食品为两翼的大健康产业发展战略,致力打造拥有厚重中医药文化价值、国内一流的健康养生品牌。

  国潮现象下,片仔癀亦是推动者,带动了中医药文化元素与现代商业、现代文化的结合,在新时代下积极承担起民族品牌的社会责任。

  未来,片仔癀将继续以守正创新为底色,不仅为品牌带来流量,也为民族文化屹立世界做出自己的贡献。

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