片仔癀：以传统文化为核 让传承和创新成为代言词

　　始于唐初，盛行于宋的中秋节，是中国人心中仅次于春节的团圆“家”节。在东南亚的华人圈，除了传统的互赠月饼外，还有不少华人会给家人送片仔癀，表达子女的孝心。这是当时华人先辈“下南洋”带去的闽南风俗，送片仔癀寓意健康、平安。

　　由于片仔癀具备保肝解酒的作用，对经常需要应酬的商业人士来说，喝酒前的“第一道菜”是片仔癀，喝酒后解酒、保护肝脏吃上一颗，更是形成了一种健康潮流。

　　已经走过了近500个春秋的片仔癀，源自明朝宫廷秘方，造就海上丝绸之路上的“中国符号”，一代又一代持续焕发出锐不可当的精气神。片仔癀品牌位居胡润品牌榜医疗健康行业第二位;蝉联中华老字号第二位，充分显示了社会各界对片仔癀品牌实力的高度肯定。

　　片仔癀正以更多样、更贴合时代潮流的方式，将中医药理的深厚底蕴结合当代需求，演变出新认知、新魅力、新风尚。不管在科技创新、品牌建设，还是中医药魅力输出上，片仔癀的底气都越来越足，成为国潮现象下，中医药行业的有力推动者。

　　中医药文化的强大内核造就国潮品牌

　　何为“国潮”?一种肉眼可见的潮流是：街上穿汉服泰然自若的年轻女孩多了，选秀节目里唱古风流行乐的歌手多了，故宫联名的口红都要靠抢了……国内品牌、国产电影、国风元素等日渐被年轻消费者认可，人们想探寻更多的关于民族文化的过往。

　　反映在中医药领域，以中华老字号片仔癀为例，中医药行业中的“国潮”风尚日渐兴旺。

　　国潮的要素之一便是拥有深厚的历史底蕴。作为中医药瑰宝，片仔癀源于宫廷、承于寺庙、传于民间、兴于海丝、创新于当代。带着深刻时代烙印的片仔癀，是几代中国人的集体记忆，被誉为“中国特效抗菌素”和“国宝名药”。五百年的时光，让它成长为国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产。

　　新中国成立后，片仔癀受到了党和政府更多的保护。1956 年，这锭名药被纳入漳州制药厂，并获得国家首批原产地标记认证;“片仔癀”还被认定为福建省首个“中国驰名商标”;此外，片仔癀被列为国家一级中药保护品种，这是中国中成药保护的最高级别。

　　在中医药行业备受瞩目的今天，传承百年的老字号片仔癀，承载的是中医药理的深厚底蕴，传达的是中华民族的文化自信，它正以优异的成绩领跑中医药行业，引领健康新潮流。

　　“国潮”的出现，是当代消费者对于中国原创品牌前所未有的自信和期待;“国潮”的背后，是中国传统文化的强大内核，是国力及经济提升、带动的文化自信和文化回归;国潮的未来，是中国品牌的传承发展与守正创新。

　　科技创新引领焕发百年老字号生命力

　　片仔癀从民间作坊到公私合营制药厂再到如今的上市公司，荣获“最受投资者尊重的上市公司”，被评为“中国主板上市公司价值百强榜”，片仔癀股票被纳入首批MSCI指数和富时罗素指数，赢得了资本市场的青睐。

　　片仔癀业绩增长的驱动力源自何处?中医药行业竞争的本质，是科研实力的比拼。片仔癀药业在老字号传统配方的基础上，围绕产品搭建起一套富有实效的科研体系。近年来，公司一直视科研为“重器”，多方发力掌握产业链最顶端的核心专利与技术，取得了丰硕的科研成果。片仔癀连续 4 年蝉联“中药大品种科技竞争力”排行榜清热解毒领域第一名。2019 年，以 72.82 分高科技因子位居清热解毒领域第一名。

　　与此同时，片仔癀药业始终坚守产品质量，积极开展质量标准系列研究，参与制定的药典以及国家、省级、部颁、企业内控等各类标准 50 余项，为保障产品优良品质划出了重要的“质量生命线”。

　　用科学的语言阐述片仔癀的作用机制，有效提升了片仔癀的科学价值和临床价值。

　　在新药开发方面，紧跟前沿技术，开展创新药物研发，推进多个新药项目的临床前研究及临床批件注册申报工作，目前有涉及中药、化药创新药以及仿制药的在研药品品种 11 个，为公司可持续发展提供源源不断的内核动力。

　　企业中药研发实力在全国 1500 余家中药企业中位列第七名，印证了片仔癀药业的中药研发实力已位列第一梯队，展示出了强大的科技影响力。

　　创新营销管理模式片仔癀体验馆拓展品牌声量

　　为了更好地推动片仔癀品牌价值的传承与创新，片仔癀药业注重企业品牌文化的建设。

　　近年来，在“一核两翼”大健康战略的引领下，片仔癀药业以匠心、仁心传承发展“国宝名药”，以科技和市场创新为抓手，实施品牌发展战略，凝聚科研力量，在全国各地的机场、动车站、风景名胜区等人流密集处布局建设两百余家片仔癀体验馆，引领企业和产品核心竞争力不断提升。让老百姓零距离体验中医药的功效，开辟了多元布局、协同发展的新路径，创新拓展品牌声量，经营业绩与综合实力实现了强劲增长。

　　除了体验馆建设区域向国内纵深发展，“国宝名药”、“福建三宝”片仔癀品牌也频现央视等主流媒体，三趟“片仔癀”号动车组，覆盖从北京至香港等重要节点城市，形成了贯通中国南北的品牌宣传矩阵布局。

　　作为海上丝绸之路上的“中国符号”，片仔癀品牌同时具备国际影响力，境外知名度、美誉度高。“片仔癀”是具备国际影响力的中药品牌，在海外享有很高的美誉度，连续多年位居中国中成药单品种出口创汇前列。可以说，有华人的地方就有片仔癀。

　　习近平总书记强调，中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。要积极推进中药现代化，切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好，在建设健康中国、实现中国梦的伟大征程中谱写新的篇章。

　　片仔癀药业作为中医药的杰出代表，秉承“传承中药文化、创新国宝名药”的企业使命，在最近几年牢牢抓住中医药发展的机遇期，制好药，良心药，奋力推进“健康中国”建设，在传承基础上创新转型，实施以医药制造为核心，以化妆品、日化产品和保健食品为两翼的大健康产业发展战略，致力打造拥有厚重中医药文化价值、国内一流的健康养生品牌。

　　国潮现象下，片仔癀亦是推动者，带动了中医药文化元素与现代商业、现代文化的结合，在新时代下积极承担起民族品牌的社会责任。

　　未来，片仔癀将继续以守正创新为底色，不仅为品牌带来流量，也为民族文化屹立世界做出自己的贡献。