“内忧外患”之争“老干妈”发生了什么

6月30日，一条消息“老挝马公司因拖欠广告费1000万元被腾讯起诉”出现在热门搜索上。

根据中国裁判文书网6月29日的公开信息，广东省深圳市南山区人民法院裁定查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司(以下简称“老干妈”)名下的银行存款16，240，600元，或查封、扣押其等值的其他财产。这项裁决是在今年4月24日做出的。

对此，腾讯6月30日回应媒体，称此事是由“老干妈”在腾讯投入1000万元的市场合作引起的，但腾讯无视长期违约和未付合同，被迫依法起诉并申请资产保全，法院裁定冻结对方公司账户。

然而，6月30日晚，“老干妈”发表声明称：“经核实，我公司从未与腾讯公司签署《联合市场推广合作协议》或授权他人与腾讯公司签署“老干妈”品牌，我公司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。鉴于上述重大事件，我公司已及时采取法律措施维护企业合法权益，并已向公安机关报案。公安机关决定于2020年6月20日立案侦查。”

记者注意到，近年来，“老干妈”和“内忧外患”一直备受争议。

首先，“变味”引起的“味觉退化”。据2015年媒体报道，“老干妈”放弃使用贵州辣椒，转而选择价格较低的河南辣椒。前者的单价约为12~13元/公斤，后者仅为7元/公斤左右；然而，老挝马系列产品的单瓶价格一直保持在8元至15元之间。受原材料和人力价格高企的影响，“老甘马”直到2019年下半年才被用回贵州辣椒。

从那以后，“挡箭牌”就盯上了。自2016年以来，依托电子商务等平台出现了许多新的零售产品和网络红色品牌，不断扩大叶凡、湖帮辣酱、叶丹等老字号的市场份额。记者注意到，虽然这些辣椒酱品牌的价格在十几元到四五十元之间，但营销方式灵活，通过电子商务平台销售，并到达年轻人的餐桌，因此市场表现不可低估。除了净红品牌，中粮、海天、李锦记等食品调味品巨头也在辣椒酱领域做出了努力。

因此，“老干妈”在“内忧外患”的形势下，不断面临市场挑战。据公开数据显示，2018年老干妈调味品的零售市场份额为3.6%，低于海天和李锦记。根据老挝马发布的业绩数据，2014年至2018年销售收入分别为40亿元、45.49亿元、44.47亿元和43.89亿元(2015年未披露)，业绩开始下滑。直到今年年初，老马披露的公司2019年销售业绩才出现反弹，突破50亿元。