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为对抗疫情,LV母公司宣布生产洗手液并免费提供

2020-04-14 09:12:43 来源:中商网  

  非常时期作为非必需品的奢侈品,在物质意义被挤压后如何重申情感价值成为一道新难题,全球奢侈品巨头LVMH似乎交出了一份示范性的答卷。

  随着新冠肺炎疫情在全球蔓延,日趋忧虑的消费者开始进行大面积购买,各种防疫的日常用品成为抢手货。鉴于勤洗手是全球公认的最能有效预防新冠肺炎的措施,洗手液面临巨大需求,此前有网友发现,售价近300元人民币一支的Byredo免洗洗手液也被抢购一空。

  为缓解这一状况,全球最大奢侈品集团LVMH已决定让旗下品牌Givenchy、娇兰和Dior的美妆和香水工厂生产洗手液,最快于周一投产,第一周产量预计可达12吨。同时集团还会为法国当局和欧洲最大的医疗机构Assistance Publique-Hôpitaux de Paris提供免费洗手液,以更好地抗击新冠肺炎疫情,让更多人能够更好地保护自己。

  值得关注的是,美妆香水一直是奢侈品集团的现金奶牛,2019年LVMH香水和化妆品部门收入大涨12%至68.35亿欧元,营业利润增长1%至6.83亿欧元,其中Dior每1秒就卖出一支口红。不过,LVMH此次生产的洗手液将不会印上任何品牌商标。

  有分析表示,洗手液对于LVMH这样的奢侈品集团而言在平时是最没有商业价值的产品,此次LVMH能够迅速作出这样的决定再次体现了其作为行业霸主的魄力,该举措既达到了支援抗击疫情的效果,也保证了旗下员工能够继续生产,更重要的是进行了一次很好的免费传播,“真正的奢侈品牌不会让人感到眼里永远只有赚钱两个字。”

  与此同时,其他奢侈品集团也以捐款的形式支援抗击肺炎疫情,上周Gucci首席执行官Marco Bizzarri以个人名义捐款10万欧元,开云集团则捐款200万欧元,Versace创意总监Donatella也与女儿一同捐赠20万欧元抗击疫情。

  在此次疫情面前,所有奢侈品牌都被打了个措手不及。截至目前,中国以外的全球地区确诊病例已增至8.78万例,其中疫情最严重的是意大利,确诊患者为2.47万人,法国的确诊病例也已突破5400人。

  继Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌意大利门店暂停营业后,法国也于日前宣布进入防疫工作最高阶段,从3月15日凌晨开始关闭所有“非必需”公共场,商场、奢侈品专卖门店关闭,包括老佛爷商场、巴黎春天百货都将无限期停业。

  另有供应商透露,Gucci三月的手袋订货量为零。早前贝恩咨询公司报告显示,今年2月,奢侈品行业今年的销售额可能损失300亿至400亿欧元,但这个数据是在意大利被封锁之前作出的预测,在意大利、法国、西班牙等欧洲国家受到疫情冲击后,这个数字显然将被扩大。

  不过在坐拥近80个奢侈时尚品牌的LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault看来,即使最核心的“心脏”也遭到冲击,还是要尽力维持“心跳”。

  区别于其它竞争对手关闭总部与工坊等措施,LVMH上周五表示会尽最大努力保持意大利30个工坊的运营,包括位于威尼托Fiesso d'Artico的Louis Vuitton鞋履工坊、位于Marche的Fendi工坊和在Ferrara的Berluti工厂,以及在皮埃蒙特Valenza的宝格丽珠宝首饰工坊等都会继续生产工作,但会通过调整排班时间来降低工作时的人群密度,该集团目前在意大利拥有约1.1万名员工。

  这实际上延续了LVMH和Bernard Arnault面对危机的一贯态度,作为资本老手的Bernard Arnault一早就做好了心理准备,认为尽管过去十年并未发生大规模的全球危机,但终究会来的,因此过度乐观和过度恐慌均无用。

  Bernard Arnault 2月初在财报会议上坦言,“我无法回答疫情对我们业绩的影响。如果疫情在两个月内得到控制,问题则不大,但如果事情持续更长,那又是另一回事了。”据时尚商业快讯数据,Bernard Arnault个人财富自疫情发生以来已缩水325亿至845亿美元,LVMH市值则蒸发660亿欧元至1551亿,回落到一年前的水平。

  可以肯定的是,此时此刻没人能做出准确预测,奢侈品行业只能做好过冬的准备。

  对于LVMH等行业巨头而言,更重要的是看长期基本面,而不是短期影响,因为从历史的长河来看,无论是香港市场还是疫情都只是一朵小浪花,与其担心短期内的影响,奢侈品牌似乎更应该对影响更深刻长远的趋势有所准备。

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