武汉七境堂：倒奶事件背后，是粉丝经济的集中表现

　　前不久,一段粉丝为“打投”而倒奶的视频在网上热传。据悉,网络综艺节目《青春有你3》的粉丝购买赞助商奶制品,扫完瓶盖内的二维码后就将奶倒掉。恰逢4月29日《反食品浪费法》生效之际,倒牛奶这种大张旗鼓浪费的行为,被舆论广泛批评。

　　随后,爱奇艺和蒙牛相继公开致歉。目前,爱奇艺选秀节目《青春有你3》已暂停录制,事件逐渐平息。

　　作为华中区优质的集品牌互动广告和网络全程推广的整合营销服务商之一,武汉七境堂对于该事件,也产生了一些思考。

　　

 

　　武汉七境堂:粉丝是品牌营销的流量入口

　　虽然上述事件并没有涉及食品安全,对品牌并没有太大的杀伤力,但从营销的角度来看,其实就是品牌没有打好粉丝营销这张牌。在现在这样一个全民追星的时代,粉丝可以说是一个左右品牌的中间力量。毕竟,品牌利用粉丝经济获利的案例不在少数。

　　在偶像衍生类综艺节目《偶像练习生》播出期间,作为冠名商的农夫山泉维他命水电商销量激增500倍。

　　

 

　　妮维雅在邀请朱一龙代言后,公布了五重宠粉福利,粉丝通过数据打投和砸钱消费解锁偶像作品,同时也为品牌官方涨了240多万粉丝。

　　这些案例皆是粉丝经济的能力体现。根据《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》数据显示,中国追星族超5亿,预计2020年,我国偶像市场总规模可高达1000亿元。

　　5亿+人群,1000亿+市场规模,粉丝俨然已经成为品牌商进行营销的流量入口了。因此,对于品牌来说,谁能更好地玩转粉丝营销,谁就能抓住未来市场。

　　武汉七境堂:粉丝营销需做好以下几点

　　社交网络发达的今天,粉丝经济已经渗透到各行各业,对品牌的发展可以说起着至关重要作用。那么,品牌到底该如何打好粉丝营销这张牌呢?

　　

 

　　1、高契合度洞察

　　对于品牌来说,选择代言人除了人设气质要符合品牌调性,增强粉丝与品牌间的心理距离,还需要明星流量池与品牌潜在受众相契合,才能充分发挥代言人价值。而这就需要品牌的深入洞察,找到粉丝、品牌、与明星之间的平衡点,实现共赢。

　　2、深谙粉丝文化

　　粉丝有着自己的圈子与体系,充分了解粉丝圈,并熟练运用粉丝语言,以他们喜爱的方式进行互动沟通,比先入为主地给粉丝灌输品牌内容,更能拉近与粉丝的距离,建立起品牌认知。

　　3、提升粉丝互动性

　　品牌精准了解粉丝文化后,还需要想方设法地与粉丝进行互动,充分调动粉丝群体的积极性和参与度,提升粉丝忠诚度。比如为明星定制创意活动或发布精致的物料等方式,都能在短时间内吸引粉丝的关注和购买;而粉丝通过二次创作的内容,也将品牌和偶像绑定进行传播,自发为品牌带来二次流量。

　　4、品牌粉丝化,打造情感私域

　　这一代消费者,是最专注于“圈子社交”的一代,他们也比任何一代都追求群体认同感。而品牌粉丝化,就是要让品牌不再只站在代言人背后,而是要走出来与粉丝在一起,从品牌行为上表达对粉丝圈层文化的认同,并为品牌和粉丝画出一个“自己人”的圈子,这个圈子就是专属于品牌与粉丝的私有情感领域。品牌只有通过与粉丝群体找到情感的共鸣,才能让代言为品牌创造更长期的价值。

　　总而言之,对品牌来说,想要全方位覆盖受众,占领消费者心智,粉丝营销无疑是最佳选择。然而,想要真正做好粉丝营销,品牌需要足够清醒的走对每一步,未来才能更好、更长久地走下去。