2021艾菲效果营销论坛成功举办，聚焦数智化时代品牌实效增长
2021-06-15 16:08:16 来源：中国商品网
此次论坛，大中华区艾菲邀请中国商业市场和效果营销领域的领军企业及高层决策者，联手搭建效果营销商业对话平台，聚焦以效果为导向的创新实践，探索品牌发展新动能，推动品牌商业价值增长!
主题演讲：艾菲推动品牌商业价值增长
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁 徐浩宇
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇表示，“我们希望向行业传递一个共识，效果营销创造的是公司商业价值的增长，包含用户的增长，销量的增长，市场认可度的增长，进而带来从品牌到市场、从销售到运营、从资本到人才的全方位吸引。2021年，艾菲效果营销奖携手5大头部平台，突破边界，持续为品牌创造价值。同时举办首届效果营销论坛，通过效果营销领域领军企业的主题分享与互动探讨，为行业贡献营销智慧与商业洞察。”
主题演讲：精细化效果营销，闭环链路激活品牌增长势能
维达国际控股有限公司市场及传媒中心女性护理品类总监 张健
维达国际控股有限公司市场及传媒中心女性护理品类总监张健以旗下高端女性护理品牌Libresse薇尔为例，讲述了如何从品牌种草到效果达成构建品效合一的营销闭环。他指出，“内容(品牌差异化)、场景(饱和式渗透)和数据(精细化运营)是强化营销闭环势能的三大关键。立足个性化产品设计，通过差异化传播抢占用户心智，形成闭环链路激活品牌增长势能。围绕购买、营销和使用三大场景精准触达目标人群，实效高速增长，进而推动行业品类升级，带动行业良性发展，给中国新锐品牌提供快速成长路径的参考。”
主题演讲：农业的数字进化
中化集团熊猫指南COO、中国绿色食品公司副总经理 马祎
中化集团熊猫指南COO、中国绿色食品公司副总经理马祎对“数据”做了全新的阐释与解读，她表示，“任何一种食材，都可以被数据说清楚。科学的数据，赋予消费者充分的知情权和选择权，更是为消费者美好生活加码的营销“新能源”。用科学定义好吃，以数据呈现美味，真正融入消费者生活，形成品牌印象。中国农业在营销层面上还在起步，未来十年，中国农业一定会从需求型逐步转换成享受型。品牌农业和品质农业的势头不可挡，我们一定会出现关注中国农业品质的企业出现，让我们一起期待美好农业。“
主题演讲：万亿增量交易场，共创品牌与生意的新效能
腾讯广告高级行业专家 宋堃
腾讯广告高级行业专家宋堃在分享中表示：“腾讯一直在讲人货场关系的重构，品牌需要不断贴近用户，流量不断靠近交易。腾讯生态依托在社交上的天然优势，帮助品牌打造私域交易场，从‘新产品’、‘新场景’、‘新链路’应对不断变化的市场环境，腾讯广告建设流量到交易的公私域联动模式，实现品牌与交易的协同生长。”
圆桌对话：数智时代下的品牌增长之道
圆桌合影图|从左到右
徐浩宇 大中华区艾菲总裁 全球艾菲高级副总裁
张 健 维达国际控股有限公司市场及传媒中心女性护理品类总监
宁述勇 北京一数科技有限公司联合创始人、汽车事业部总裁
单晓瑞 云锐集团CEO
徐浩宇 大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁
●作为营销增长的新赛道，私域运营是当前营销行业的热门话题之一，品牌主和代理商都在探索私域运营，以实现品牌价值增长。那么，各位如何理解私域运营，在各自擅长的市场领域有哪些尝试和创新?
●未来品效融合是大方向，但随着互联网红利的结束，流量天花板日渐显现。对此，从增量市场到存量市场，如何让效果营销更加有效?
●当今信息飞速发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，带来舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化。全媒体时代，如何实现效品协同?
张 健 维达国际控股有限公司市场及传媒中心女性护理品类总监
●维达和薇尔都特别看重未来私域池、流量，因为维达从一个传统快消品企业，从货场人转变为人货场，现在更多以用户为中心，基于这样的底层逻辑，所以能把人聚集起来，未来用户会变成我们的核心资产。比如我们有多少精准的家庭用户，有多少新锐的女性用户。
●未来私域流量不是要不要做的问题，是一定要做，只是做的快慢，用什么方式来做。因为未来跟消费者沟通的链路，是一个是链路短，互动会更加频繁，会带来极大的商业的价值。
●真正要做好私域绝对是一个系统工程，比如薇尔做人设公众号，就是一个有内涵和形象的人，怎么样跟消费者沟通，怎么样去影响一批有共同价值观，有共同喜好，爱美，爱玩，喜欢美食与锻炼，爱交朋友的一群人，聚合一批有共同兴趣爱好的人在一起。
宁述勇 北京一数科技有限公司联合创始人、汽车事业部总裁
●汽车行业目前在私域上存在壁垒，如何实现公域流量到私域的导流，汽车行业需向IT行业学习，共同进步。
●现在中国品牌质量有保障，智能化的接受度也是全球领先，品牌影响力不断向上。至于流量见顶的说法，我认为随着新能源和智能化的兴起，汽车行业现在是正午时期，中国企业成长很快，具备了走向国际化的能力。
●影响中国企业全球化的因素：第一，行业全球化受阻，世界一分为三，欧洲、美国、以中国为首的东亚;第二，汽车属于重工业，进入其他国家需要很多方面和受众的认可，这是一个艰难的过程，需要十年至二十年。第三，中国企业走出去需要熟悉目标国家的文化，在竞争中寻找到自己的路。
单晓瑞 云锐集团CEO
●私域其实是因为公域越来越贵，效率越来越低。私域面临两个问题，一是干什么，是要更多的复购还是让产品外延，不可能两条路都走，现实中走不通。私域是一个组织结构决策的事，一定是要最高领导人去推动的。二是私域也带来业务模式的改变，赋予代理商新的使命，不仅要把人拉进来，还要充当导购，未来代理公司将会成为甲方的分销商，经营自己的服务。
●甲方需要流量离交易越来越近，广告可以给带来美誉度，可以带来互动。代理商的价值会变得离销售越来越近，能够带来更多的收入。
优秀案例鉴赏：“真香”年货，试试就懂
京东零售集团消费品事业部营销运营部总经理 李印伦
京东零售集团消费品事业部营销运营部总经理李印伦现场剖析2020金奖案例《“真香”年货，试试就懂》。在年货节这个天然的家庭购物场景下，利用京东能力精准挖掘潜客并定向触达、种草宝洁高端系列产品，找到爸爸妈妈们的“真香“时刻，他在分享中指出年轻人通过带给家人更好的生活获取情感认同，触发了观众深刻的共鸣。案例通过全链路的营销运营，最终在三个层面实现目标：第一，销售，品牌方和京东超市共同实现品效合一增长;第二，造心智，通过不断的营销，打造“买年货，逛京东超市”的用户心智;第三，拉新，实现目标用户增长。
首届艾菲效果营销论坛以行业专家前瞻分享、创新思维跨界碰撞、获奖案例实效鉴赏为核心，聚焦数字营销领域的热点问题，以期为中国效果营销领域输送更多前沿营销观点，启迪行业智慧，驱动效果营销解决方案不断迭代升级，携手各领域合作伙伴共同释放效果营销影响力，助力行业高质量发展。大中华区艾菲将继续围绕艾菲效果营销奖不断升级赛事规模，持续深耕效果营销领域更多尝试与创新。
