消费升温世茂拓宽多元化经营边界释放新活力

消费者信心正在恢复。根据全球监测和数据分析公司尼尔森发布的最新调查报告，“随着中国疫情防控形势的逐步改善，大多数城市的生活已经逐渐恢复正常。疫情爆发后，中国经济受到补偿性需求的强烈驱动；人们对更美好生活的追求已经成为国内经济和消费市场强劲反弹背后的驱动力。”

世茂集团准确把握社会需求的机遇和消费行为的变化趋势，挖掘经济发展的有利机遇，组织商业、主题娱乐、酒店、文化等多元化业务板块，进一步深化创新业务模式和能力，积极探索多元化跨境，开辟公共领域交通池。世茂在促进消费复苏、激发经济活力的同时，不断提高人民生活质量，增强了后疫情时代城市生活的健康发展，实现了经济效益和社会效益的平衡和统一。

世茂商娱： Ip跨界，集聚人气

在知识产权实现的时代，体验经济已经成为消费热点。世茂着眼于人们日益增长的娱乐和生活需求，以前瞻性的战略布局深入培育文化旅游产业。世茂凭借其卓越的知识产权跨境整合和运营能力，正在迈向体验经济时代的“新领袖”。

5月29日，由世茂集团和比利时蓝精灵版权所有者IMpS创建的第一个亚太蓝精灵公园隆重开幕，风靡全球的国际卡通《叶蓝精灵》在上海佘山国家旅游度假区的上海世茂蓝精灵城市主题公园正式落户。蓝精灵公园以最新的科技手段，将知识产权形象、场景故事和互动体验融为一体，为父母、孩子和年轻游客带来新的娱乐和度假体验。

据了解，今年夏天，上海世茂蓝精灵主题公园将继续推出一系列的夏季嘉年华活动，包括旱地龙舟赛、水枪大战和浆果季节花园派对等。这样游客就可以体验蓝精灵公园的奇妙仙境。

世茂蓝精灵公园的启动将与周边景点共同发展，覆盖和拉动长三角乃至全国的文化旅游消费需求。此外，国际主题知识产权的成功落地，也符合国内旅游资源供给方面的结构性改革，对产业复苏具有拉动作用，通过产业集群促进生产城市的整合和发展，实现大都市地区和都市圈社会经济的均衡发展。

当地的知识产权，当时是全国的潮流。6月5日，上海世茂广场迎来了国家品牌“大白兔”，并以“大白兔”为主题建设了为期一个月的游乐园，给人们带来了一次多元互动、趣味盎然的体验。

巨型雪糕棒、大白兔盲抽机、大白兔弹出式商店、大白兔互动区和冰淇淋互动摄影区这五个互动体验告诉年轻人“老品牌”的“新故事”。据世茂相关人士介绍，“国潮网红”白兔品牌与上海世茂广场的跨界合作，不仅是对国潮文化与商业空间的渗透与融合的形象诠释，也是世茂对帮助推出首届“上海夜生活节”和推动市场复苏的积极回应。

上海世茂广场自2018年开业以来，一直以“魔术之都潮流中心”的形象为年轻消费者带来新鲜体验。从故宫博物院正式授权的第一家文昌弹出式商店，到莫顿最大的莫莉主题展，再到这次与中国经典“白兔”的跨界合作.世茂通过与重知识产权的强大联盟，将多元文化融入消费体验，并继续以新潮的商业为城市增添活力。

　世茂酒店：“一房难订”，创新营销

创新营销，“财富和外观”。“618”年中购物节刚刚过去。根据知名旅游电子商务的背景数据，开业两天后，酒店营业额同比增长106%,国内旅游消费

6月13日至6月20日，世茂酒店及度假村推出了在线“618夏季嘉年华季”。世茂旗下国际品牌的16家酒店，如上海佘山洲际酒店和上海外滩君悦酒店，精心设计组合套餐，满足不同客户的需求，为消费者提供不同的生活享受。通过官方飞猪旗舰店和官方微信商城的同步销售，世茂酒店和度假村在活动期间的累计销售额已超过1000万。

多渠道数字营销已成为世茂酒店的新常态。此前，世茂酒店和度假村与携程旅游联手打造了第一个也是唯一一个由所有者和品牌方参与的“携程BOSS Live”，在播出的第一个小时内就实现了2000万的总销售额，创造了业内现场营销的壮举。最后两次现场直播也获得了热烈的响应。根据世茂的官方数据，仅6月17日这一天的爆炸式回报的总销售额就超过了830万英镑，三次直播的累计总销售额现在已经超过了3500万英镑。

世茂西达酒店集团也推出了“6.18元人民币的物有所值”活动。6月9日至6月18日，8个城市的11家店铺联合促销，累计销售额达120万元，累计销售房间数为2258间。

创新的商业模式不仅是渠道和形式的改变，更是对消费痛点的准确把握。世茂西达最近推出的“长期居住租金计划”是一个有益的尝试。此次活动的特色是厦门、上海、成都和泉州的五家酒店，为客人提供了长期的提包和全套设备租赁体验。这也反映了世茂酒店应对市场需求变化，积极寻求后疫情时代变革的深刻思考。

世茂文化：推动国有与民营博物馆合作新机制

以创新的文化运作能力促进文化传承与发展。除了推动消费复苏，世茂集团还积极推动文化产业的合作与创新。在今年的两会期间，全国政协常委、侨联主席、世茂集团董事长徐荣茂提交了《关于推进国有和民营博物馆、美术馆合作的议案》(《守正创新，发展公共文化设施建设新举措、新机制》)。许荣茂建议推广鼓励国有和民营文化机构结对互助的做法，深化交流合作，加强统筹规划和管理，促进资源优化配置。

在这方面，权威主流媒体如人民网(603000，古巴)、中国新闻社和光明日报对世茂集团进行了深度报道和解读。泉州世茂故宫博物院海上丝绸之路博物馆(暂定名)的探索与实践，也体现了“官”与“民”博物馆的这种合作机制。

据了解，泉州世茂宫海上丝绸之路博物馆(暂定名)将于下半年正式开放，这是中国第一个民营博物馆与国有博物馆的合作项目。世茂希望通过与紫禁城的合作，推进这一文化合作机制，促进中国博物馆产业的整体发展。

除了促进文化和文化产业的发展，世茂还致力于促进文化和空间的有机融合，为生活带来独特的文化体验。5月28日至6月27日，世茂文化与世茂商业及主题娱乐联合在上海世茂大厦举办了“当代艺术走进世茂大厦”艺术展。此次展览是一次大胆的尝试，将商业空间与艺术表达相结合，采用半开放的模式，办公空间被巧妙地建成一个艺术展厅。世茂文化通过与世茂各种形式的深度融合，不断探索创新文化的运作模式(300336，股票吧)。

6月17日，世茂房地产正式更名为世茂集团，新名称体现了世茂的多元化发展。世茂集团依托多元化业态，继续充分发挥其在主题娱乐、商业、酒店和文化产业的综合优势。通过优化整合自身业务，走上了内涵丰富的多元化道路，加快了从“城市运营”到“城市社区”的迭代升级。