“云经济”开启品牌“新世界之门”

2020年5月8日，《商学院》杂志推出了“2020首届中国品牌营销‘云峰会议’和2020 TOP营销案例评选启动仪式”，讨论当“黑天鹅”来袭时，什么样的企业能够在疫情冲击下“反击”。“云经济”给品牌带来了哪些机遇、挑战和体验？

“云经济”的时代已经到来。在许多行业，新技术和新模式的创新是不可抗拒的。云授权已成为通向下一次品牌升级的阶梯，为品牌营销和升级打开了“新世界之门”。

探索直播的力量

一个特殊时期引发的“云经济”正在悄然兴起。生鲜食品配送、网上购物、网上教育……这些网络模式引发了新经济的持续上升趋势。

其中，商品直播成为热门词汇，许多行业开始审视直播的力量。在流行期间，传统企业被迫关闭线下商店，试水的直播被逆转，推动了线下销售的整体增长。家电品牌场景取代产品，发布现场场景，在冰箱、洗衣机、空调等领域实现了正增长，尽管行业整体表现不佳。生鲜食品零售平台实施线上和线下整合策略。电子商务建设和社区建设不仅保证了与消费者的远程互动交流，也保证了“送货上门”服务.

“作为商品直播领域的领导者，威亚是一个非凡的淘宝直播品牌。随着交通变得越来越贵，市场下滑趋势明显，通过多平台扩展，威亚拥抱了时代的变化，也是威亚成功带来商品的一个重要变量。”钱逊文化首席执行官奥利说。

“在全媒体时代，企业营销的方式越来越多，但它是否真的有助于品牌建设和赢得客户的信任却是不同的。”《中国管理报》总编辑、《商学院》杂志总裁李培育表示：“当黄金闪耀时，取决于能力，这要求企业建立长期竞争力，而不仅仅是暂时的流量。毕竟，只有品牌意味着信任和认可。”

一切回归内容，顺应营销新变局

"信息技术是引发整个环境变化的最根本原因."中国传媒大学广告学院的资深教授黄指出。

北京电影学院副院长、中国动画学院院长孙立军也指出，动画电影的发展也是由科技发展推动的。“技术的每一次发展都给艺术家们带来了新的挑战和机遇，使他们能够突破自我，并为市场的发展带来新的前景。”孙立军说。

“今天，无论是传播、产品还是场所，它都已经成为大量实时和历史数据的沉淀和积累。这些都形成了可以集成、分析、查询、可视化、工具化和模块化的数据。也就是说，市场营销已经在这种大数据的基础上实施了一种全新的模式。”黄指出。

黄认为，在科技的庇佑下，高质量的内容和知识产权内容是营销的重中之重。内容的选择、创新和重组也成为制度创新最关键的地方。

在动画电影等创意领域尤其如此。孙立军说，动画电影依靠高质量的内容，高层次的内容，高度原创的内容，加上良好的形式来达到完美的统一，这是一个很好的知识产权。该知识产权不仅能赢得第一轮票房，还能将其品牌影响力扩展到衍生产品行业。

即使在高职院校的学科改革中，内容也是一个至关重要的环节。上海交通大学安泰经济与管理学院副院长刘绍轩也指出，在企业改革过程中，深耕产业的研究投入和研究内容与成果的积累与形成，有效地解决了高校产业的研究痛点，从而提高了学院的学科课程建设水平，对学院的学科建设产生了重要价值。

黄认为，营销的变化在于整体环境的变化，其中一个典型的现象就是“平台化”。该平台代表了原有渠道的变化。渠道代表着资源是稀缺和可控的，但平台不是。通过这个平台，每个人都可以参与进来，成为一个多边市场。数据和技术一直是营销的基础和手段。今天，越来越多的数据，越来越丰富的层次，越来越成为企业的起点和核心资源。同时，为了预测未来，除了数据之外，还应该把人放在第一位，并且应该形成经验和知识库。

“在新的营销演变过程中，人与人之间的联系成了关键，而联系的工具就是内容。考虑到高质量和适当的内容推送和选择，我们使用了新的计算方法来寻找好的内容。在这种情况下，一个人、物、领域、内容等的整合营销体系将形成，一个新的营销理念将出现。”黄对说道。