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大中华区艾菲走进加勒比海,携手7位驻华大使拓展国家营销新思路

2020-10-27 13:42:29 来源:凤凰号  

  近日,大中华区艾菲总裁,全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生率团拜访巴巴多斯驻华大使馆,巴巴多斯驻华大使Francois Jackman先生给予了热情接待。这是大中华区艾菲第二次走进巴巴多斯大使馆,就国家旅游、商业领域的合作展开更进一步的探讨与交流。

  与首次拜访不同的是,参加本次交流不止是巴巴多斯驻华大使,牙买加驻华大使Troy Nicholas Levy、苏里南共和国驻华大使Patty Chen、特立尼达和多巴哥驻华大使Ayesha Wharton、多米尼克国驻华大使H.E.Martin Charles 、巴哈马联邦驻华大使Robert Sterling Quant、圭亚那驻华大使Isha Barrow等多位环加勒比海国家驻华使节悉数出席。

  

 

  会谈中,徐浩宇先生就艾菲奖发展历程、全新动态与全球布局向大使们做了详细介绍,他指出:“每年一届的艾菲奖,旨在表彰各行业当年最具实效的营销传播创意,自1968年以来,赢得艾菲奖已成为了一个国际性的成就,因此艾菲奖也被誉为‘营销界奥斯卡’。大中华区艾菲秉承全球艾菲的专业性与权威性,在今年全面开启了品牌战略升级,以赋能品牌全球化为核心,致力于成为中外品牌发展的桥梁,助力中国品牌走出去,同时也推动海外品牌加速融入中国市场。”

  今年以来,受新冠病毒疫情的影响,各国经济发展都受到了冲击,特别是以旅游为支柱产业的加勒比海周边国家。

  据联合国世界旅游组织预估,根据各国边境开放时间的不同(今年7-12月),游客数量将下降60%-80%,大约将减少8.5-11亿人次;世界旅游业理事会预计,旅游业恢复之前的水平需要长达19个月的时间。

  —— 数据摘自中外管理杂志《疫情下的全球旅游业》

  伴随着中国经济的飞速发展,中国成为全球最重要且增长潜力最快的市场,中国游客是全球各个旅游大国争相抢夺的对象。如何提升环加勒比海国家在中国的知名度和吸引力,是各位与会大使时下面临的现实问题之一。

  对此,徐浩宇先生就国家营销与各国大使们进行了深度交流与互动,他表示:“进入中国17年来,艾菲在品牌营销上既传承了全球艾菲的精髓,同时也实现了面向中国市场的本地化,并受到了中国品牌主、代理商、学术机构和媒体的高度认可与赞誉。在此基础上,大中华区艾菲更以多元发展作为核心战略,在继续强化实效营销的基础上,也将会拓展国家营销层面的合作。”

  对于环加勒比海国家的中国推广,他直言,从营销的角度来讲,国家即品牌,因而在运营上也需要品牌思维,需要精准定向目标区域消费者,找到市场需求与国家优势资源之间结合点,打造自身的独特卖点,才能精准唤起并激发需求,进而实现市场对国家品牌的认可,带动国家经济的进步,最大化提升国家品牌价值。

  

 

  在交流中,与会大使们不约而同地表示了对艾菲奖的认可与支持,特别是对徐浩宇代表大中华区艾菲发出的2020艾菲国际论坛的参会邀请,给出了积极的反馈:十分期待论坛的举行,希望以更多元的方式加入到今年年底的国际论坛中来,增加交流的机会,让更多人了解加勒比海沿岸国家,促进经贸往来和旅游业的发展。

  12月8日-11日,“Unthinkable”艾菲国际论坛持续来袭,更多精彩内容敬请持续关注~

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